Nazwy dla firm
baza wiedzy

Tymbark - sok z ponad 75-letnią historią.

Grafika

Tymbark to znana polska marka soków, napojów, dżemów, marmolad i owocowych win powstała na Podhalu w 1936 roku. Aktualnie oprócz Polskiego rynku produkty marki Tymbark są obecne także w 30 innych krajach , m.in. w: Niemczech, Wielkiej Brytanii, Irlandii,  Danii, Szwecji, Litwie, Łotwie, Estonii, Białorusi, Rosji, Rumunii, Kanadzie czy USA. Jednak nie zawsze tak było.
Historię marki Tymbark zacząć należy od miejsca, w którym się ona narodziła. Otóż w 1353 roku  Kazimierz Wielki podpisał na prawie magdeburskim lokację położonej w Ziemi Limanowskiej Jodłowej Góry. Właśnie od tej nazwy miasta wywodzi się jej niemiecki odpowiednik -  Tannenberg (w jez. niem. tannen to jodła, a berge - góra). Później Tannenberg zaczęto nazywać Tymbarkiem -  nazwa ta ostatecznie się przyjęła i obowiązuje do dnia dzisiejszego.
Sadownictwo, które jest podwaliną przemysłu owocowego rozwinęło się w Tymbarku w XVII wieku. Właśnie wtedy Dunajcem i Wisłą dotarły do Gdańska pierwsze tymbarskie śliwki. Sławę miasto zyskało jednak w XIX wieku, gdy Galicja znalazła się pod rządami Austriaków, którzy wzorując się na Tyrolu postanowili zintensyfikować sadownictwo na tym terenie. Doszło nawet do tego, że galicyjskie władze wprowadziły obowiązek sadzenia drzew owocowych przez świeżo upieczonych małżonków.
Ważnym wydarzeniem dla Tymbarku było założenie w 1936 roku pierwszej na Podhalu spółdzielni owocarskiej. Powstała ona z inicjatywy inżyniera sadownictw - Józefa Marka, który marzył, by produkty przemysłu owocowego rozsławiły Ziemię Limanowską. Z tego też względu 24 marca 1937 roku w Sądzie Okręgowym w Nowym Sączu dokonano rejestracji „Podhalańskiej Spółdzielni Owocarskiej w Tymbarku”. Przedsiębiorstwo bardzo dobrze rozwijało się aż do II wojny światowej, która przyhamowała jej działalność. Jednak zaraz po wojnie spółdzielnia odrobiła starty.  Powstały wówczas nowe oddziały:

  • w  Raciborzu i we Wrocławiu, które rozpoczęły produkcję warzyw i ziół leczniczych
  • w Katowicach – soków słodzonych.

 
Z kolei w Krakowie i Zakopanem powstały pierwsze hurtownie Tymbarku.

Pomimo upaństwowienia przedsiębiorstwa w 1950 roku firma nie przestała się rozwijać. Wchodząc w 1951 roku w skład Centralnego Zarządu Przemysłu Owocowo-Warzywnego firma uzyskała możliwość rozbudowania zakładu. Następnie – w latach 80.  marka Tymbark  została włączona do portfolio Iglopolu. Jednak dzięki zmianom ustrojowym w Polsce w latach  90. firma Tymbark została przekształcona w  samodzielne przedsiębiorstwo. Pozycja marki Tymbark znacząco się poprawiła, gdy w 1999 roku znalazła się ona pod skrzydłami Grupy Maspex Wadowice. Obecna pełna nazwa dla firmy sygnującej swoje produkty typografią Tymbark to „Podhalańskie Przedsiębiorstwo Przemysłu Spożywczego "Tymbark" S.A.”, często używa się jednak także namingu skróconego, a mianowicie - „Tymbark S.A.” Jak można wywnioskować z przedstawionych powyżej informacji nazwa marki Tymbark pochodzi od nazwy miejscowości, w której zaczęła się jej historia.

Logo jest kluczowym składnikiem systemu identyfikacji wizualnej marki.Projekt logo marki Tymbark.


Omawiając markę Tymbark warto wspomnieć również o projekcie logo, który  jest bardzo ważnym elementem jej  systemu identyfikacji wizualnej. Pierwotnie na produktach Tymbarku widniał motyw kolorowej wycinanki,lecz w 1990 roku zdecydowano się na symbol graficzny przedstawiający czerwone jabłuszko z zielonym listkiem. Na taką grafikę zdecydowano się, gdyż jabłko jest owocem, które na polskim rynku automatycznie kojarzy się z sadownictwem i branżą owocarską. Firmowe logo oprócz wspomnianego symbolu składa się również z dwóch typografii, czyli nazwy firmy o ciemnozielonym kolorze oraz  roku jej powstania. Wymienione powyżej elementy osadzone są na zielonym tle, które kojarzy się z naturą.

Sekret sukcesu Tymbarku związany jest z ciągłym rozwojem technologicznym prowadzonym przez przedsiębiorstwo, rozszerzaniem portfolio oraz dbałością o jakość oferty. Polski przemysł owocowy zawdzięcza Tymbarkowi wiele pomysłów związanych z przetwórstwem owoców. Ważnym wydarzeniem dla firmy był rok 1959,  gdy Tymbark sprowadził szwajcarskiego eksperta, który przedstawił nieznaną w Polsce technologię zagęszczania soku owocowego. Dzięki temu już w 1961  Tymbark mógł zainstalować u siebie pierwszą w Polsce stacje wyparną do zagęszczania soku. Kolejnym sukcesem przedsiębiorstwa było sporządzenie nieznanej polskim producentom - receptury soku z czarnej porzeczki. Recepturę tą opracował w 1967 roku pracujący w tymbarskim zakładzie inżynier - Augustyn Rogoziński. Następnymi osiągnięciami podhalańskiej firmy było również zainstalowanie w fabryce jedynej w branży suszarni rozpyłowej oraz opracowanie a następnie uruchomienie produkcji proszków owocowych i warzywnych. W latach 70. Tymbark przy współpracy z Instytutem Przemysłu Fermentacyjnego stworzył technologię odzyskiwania barwników z wytłoków owocowych oraz odwadniania aromatów owocowych. To w Tymbarku  wprowadzono również pierwszą w Polsce, nowoczesną technologię aseptycznego rozlewu soków i napojów do opakowań plastikowych.

Opakowania są istotnym elementem systemu identyfikacji wizualnej marki.

Kapsle z hasłami marki Tymbark stały się kultowe.

 

Oprócz wymienionych innowacji sympatię konsumentów marka zdobyła dzięki kreatywnym działaniom promującym Tymbark. Jako jedno z najbardziej znaczących pomysłów Tymbarku wymienić można umieszczenie na wewnętrznej stronie kapsla lub nakrętki chwytliwego napisu/hasła. Pierwszy z nich brzmiał "Uszy do góry" i pojawił się w 1993 roku. Obecnie na kapslu lub korku można znaleźć jeden z 490 powstałych haseł.
Wizerunek marki uatrakcyjniają również akcje społeczne w zakresie rozwoju kultury, edukacji oraz sportu organizowane przez Tymbark. Wśród nich można wymienić np. „Z podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”, „5 porcji warzyw, owoców i soku”.
Dzięki takiej strategii marka Tymbark znalazła się w 2011 roku w „Rankingu najbardziej wartościowych i najcenniejszych polskich marek”organizowanym przez „Rzeczpospolitą”. Tymbark zwyciężył w kategorii „Najbardziej wartościowe marki w branży napojów bezalkoholowych”. Został on również wysoko oceniony w zakresie prestiżu, świadomości marki oraz postrzeganej jakości.

Marka Tymbark została nagrodzona srebrną statuetką Effie za kampanię "Tymbark - 75 lat razem".Celem kampanii było przypomnienie odbiorcom, że Tymbark ma już na liczniku trzy ćwierćwiecza.Warto dodać, że w konkursie Effie Awards nagradzane są najbardziej efektywne kampanie, których wyniki potwierdzają  efekty sprzedażowe oraz uatrakcyjnienie wizerunku marki na rynku.

 

Oceń ten artykuł:

Agencja namingowa
Loga dla firm

Rejestracja znaków towarowych
Gotowe nazwy firm i produktów